Quando a Paixão Encontra a Profissão: A Trajetória de Malu Oliveira como Influenciadora

No “Eu na Comunicação” de hoje, vamos contar a história de Malu Oliveira, influencer, comunicadora, personal stylist e advogada. Uma profissional intensa, que coloca alma em tudo o que faz.

Nascida em Tupã (SP), criada na cidade e desde sempre muito ligada à comunicação.

Sempre fui muito comunicativa, muito criativa. Acho que isso já veio lá da minha infância. As minhas brincadeiras sempre foram relacionadas a isso: brincar de vendedora de loja, de apresentadora de TV, fazer teatrinhos, séries… sempre fui apaixonada por esse universo, tanto da comunicação quanto da moda.

Desde que se conhece por gente, a comunicadora ama o universo da moda. Na infância, antes das redes sociais, seu principal meio de entretenimento eram a TV e as revistas. “Era fissurada em revistas de moda. Onde eu ia, eu procurava por uma revista, uma entrevista de famoso. Sempre fui apaixonada por isso.”

No ensino médio, apesar de amar esse universo, ela não conseguia se enxergar profissionalmente nele. “Pra você entender: não existia rede social como é hoje, não existia esse acesso. Eu pensava: ‘Pra trabalhar com isso, vou ter que me mudar pra São Paulo, fazer faculdade de moda…’, mas eu não via aquilo como uma profissão possível.”

E nós sabemos que o caminho da moda não é tão decifrável e simples quanto outros cursos. Onde começa? Onde vai? Além de tantos rumores dentro da profissão que podem amedrontar e até distanciar esse sonho. As histórias, os noticiários… parece um caminho mais difícil e quase indecifrável, diferente dos cursos acadêmicos tradicionais.

A jovem então escolheu o mundo do Direito. “Sou formada em Direito e pós-graduada na área criminal, uma área que também amo muito. Me diverti muito na faculdade, aprendi demais, foi uma fase gostosa da minha vida. Eu advoguei por um tempo, mas quando comecei a trabalhar percebi que aquilo não brilhava meus olhos. Eu gostava, mas não era minha paixão. E comecei a pensar: ‘Meu Deus, não posso viver a vida inteira nisso se minha paixão é outra.’”

Enquanto ainda advogava, fez alguns cursos relacionados à moda. Formou-se em personal stylist, coloração pessoal, e nunca parou de estudar.

E, nesse meio tempo, as redes sociais já existiam, e eu sempre fui de postar meus looks. Acompanhava influenciadoras de moda e gostava de compartilhar também. As pessoas começaram a consumir minhas dicas, compartilhar, me seguir. Foi tomando proporção. Eu comecei a enxergar oportunidade ali.

Até que algumas lojas começaram a enxergar potencial na comunicadora e chegaram os convites. A primeira loja que entrou em contato profissionalmente foi a Claria. “Eles ainda nem tinham loja física aberta na cidade de Tupã (SP). Eu cheguei a ir para Adamantina (SP) algumas vezes, fazia provador por lá, cheguei a modelar pra eles em campanhas, ainda no início da marca. E é uma marca com a qual trabalho até hoje. Sempre conto essa história.”

Nesse momento, ela percebeu: “Tem uma oportunidade aqui.” Foi quando se posicionou profissionalmente na internet e começou, de fato, a trabalhar como influenciadora digital. Isso há sete anos.

Hoje, o Instagram é seu principal meio de comunicação. Ela também atua no TikTok, mas o foco permanece no Instagram.

Já não advogo mais, fui me desvinculando aos poucos. Depois de alguns anos na internet, consegui parar de advogar e viver só disso, que é a minha paixão. Trabalho com moda e comunicação, onde posso me expressar.

No período da pandemia, a influenciadora relata o “boom” da sua carreira. “Eu já fazia alguns trabalhos, mas quando a pandemia chegou e as lojas fecharam, trabalhar com rede social no interior ficou ainda mais difícil. Os lojistas daqui não tinham costume de postar, vender pelo WhatsApp, produzir material digital. Todo mundo ficou perdido.”

Foi nesse período que teve o insight que mudaria tudo. “Eu ofereci uma semana do meu trabalho gratuitamente para quem quisesse conhecer, para quem fosse da cidade e quisesse entrar no digital. Uma porta de entrada mesmo pro universo online. Várias empresas de Tupã me procuraram para começar a divulgar, entrar nas redes.”

Com isso, o trabalho da profissional ficou ainda mais reconhecido pelos lojistas e empresários. Malu é o tipo de pessoa que vê na dificuldade uma oportunidade.

Eu fiz fotos, provadores, produzi conteúdo para lojas que não podiam abrir as portas. Eu buscava os produtos e criava o material para elas venderem digitalmente. Isso foi muito marcante pra mim e para a cidade. Muitas empresas que conheceram meu trabalho na pandemia continuam trabalhando comigo até hoje. Outras marcas de fora também passaram a me conhecer. Foi um momento muito importante da minha trajetória.

A influenciadora conclui seu pensamento sobre a profissão: “Isso é muito bacana e realmente me completa. Eu vejo que posso ajudar outras pessoas, consigo alcançar muita gente com meu conhecimento, com meu dom. Acho que é um dom você ter essa facilidade com combinações, com roupas, com essa visão do belo. Acho que nasce com a pessoa, embora seja treinável também. Mas a pessoa precisa se amar pra trabalhar com isso.”

Atualmente, ela atua como influencer digital e vive disso. Seu trabalho nas redes sociais é sua fonte de renda.

É muito gostoso e muito gratificante trabalhar com o que se ama. A internet é leve, é gostosa, mas também tem o lado profissional. Sempre prezo muito por isso. Sei que estou lidando com sonhos de outras pessoas, de empresários, então sempre tenho muita atenção com as entregas. Não é só postar: é trabalho, é responsabilidade. Como qualquer outra profissão, tem partes gostosas e partes mais burocráticas. Graças a Deus, foi onde me encontrei.

Uma joia da comunicação na nossa cidade, ela já realizou diversos trabalhos importantes, como para a Coca-Cola, no Lollapalooza, para o Mercado Livre no São Paulo Fashion Week, lançou uma collab de moda fitness com a Respire Fit em Tupã (SP) e fotografou uma coleção em Maresias para a Delik, experiências que trazem um sentimento de gratidão.

Também trazemos um destaque especial para o trabalho que Malu realizou na EXAPIT 2025, atuando como embaixadora e comunicadora oficial do evento. Ela mostrou os bastidores, aproximou o público e levou toda a sua expertise em moda para criar indicações e referências dentro do universo country, acrescentando ainda mais valor à experiência do público.

Casada, ela agradece ao esposo e à família, principalmente aos pais, que sempre a apoiaram desde o início. Essa rede de apoio foi fundamental para que prosseguisse no sonho.

Com a história da influenciadora, tiramos a lição de que nenhum sonho é grande demais. Você pode acessar lugares que jamais imaginou. Vemos isso em muitas histórias, e é incrível como elas se complementam: alguns caminhos podem ser bons, mas você pode percorrer um maravilhoso, um fantástico, que brilhe seus olhos e te traga o sentimento de vida.

Então, tá tudo bem mudar caminhos, mudar histórias e roteiros. A vista do outro lado pode ser ainda mais bonita.

Eu respiro MODA e divido esse amor nas redes sociais!

Malu Oliveira